Ad-hoc Publizität und was sie mit dem teuersten TV-Beitrag der Schweizer Wirtschaft zu tun hat

Dieser Beitrag ist eine Gemeinschaftsproduktion von Yasemin Diethelm, IRF Reputation und Kilian Maier, Interaction Partners und wurde in gleicher Form auf dem IRF Blog veröffentlicht 

Verfügt man über einen Informationsvorsprung, bedeutet das an der Börse viel Geld. Ein Unternehmen muss deshalb sofort nach aussen kommunizieren, wenn Entscheidungen getroffen und Massnahmen veranlasst wurden, welche den Aktienkurs des Unternehmens über die üblichen Marktschwankungen hinausbewegen könnten. Hier kommen die Regelungen der Ad-hoch-Publizität der Schweizer Börse zum Zug. Sie stellen sicher, dass alle Investoren mit gleich langen Spiessen agieren können.

Was müssen Unternehmen tun, um diese Regelungen einzuhalten? Es ist wichtig, dass sich Emittenten fundiert damit auseinandersetzen und die rechtlichen Grundlagen kennen. An dieser Stelle sei bereits auf die Tabelle am Ende des Beitrags verwiesen. Diese zeigt eindrücklich, was passiert, wenn Ad-hoc-Regelungen verletzt und von der SIX Exchange Regulation (SER) gebüsst werden. Sie zeigt zudem, was der «teuerste TV-Beitrag der Schweizer Wirtschaft» mit der Ad-hoc Publizität zu tun hat.

Entstehung und Ziele der Ad-hoc Publizität

Börsenkotierte Firmen haben viele Anforderungen einzuhalten, um die Kotierung aufrecht zu erhalten. Dazu gehört auch die Pflicht zur Ad-hoc Publizität, die seit 1996 in Art. 53 des Kotierungsreglements der Schweizer Börse verankert ist. Sie besagt, dass «Ereignisse, die den Kurs einer Aktie über die handelsüblichen Schwankungen hinaus verändern könnten (kursrelevante Tatsache), von kotierten Unternehmen sofort und klar zu kommunizieren sind. Das bringt alle interessierten Marktteilnehmer auf denselben Informationsstand.» Der Aufschub dieser Pflicht ist bei kumulativer Erfüllung gewisser Bedingungen möglich und in Art. 54 des Kotierungsreglements geregelt.

Was ist aber eine kursrelevante Tatsache? Die Antwort darauf ist häufig nicht eindeutig. Auslöser ist jeweils eine Tatsache, die noch nicht öffentlich ist und den Aktienkurs bei Bekanntwerden voraussichtlich erheblich beeinflussen kann. Wichtig: Per-se Tatbestände gibt es keine. Einzig die Publikation der Geschäfts- und Zwischenberichte (inklusive Quartalsberichte) unterliegen immer der Ad-hoc Publizität. Historisch gehörten zum Beispiel auch Veränderungen in der obersten Führungsstruktur dazu.

Auf der Website der SER werden mögliche Beispiele kursrelevanter Tatsachen genannt, darunter Fusionen, Restrukturierungen, Kaufangebote, CEO-Wechsel oder Änderungen im Geschäftsverlauf. Gleichzeitig wird betont, dass diese nicht per se kursrelevant sein müssen. Vielmehr empfiehlt die SER, sich als Unternehmen jeweils folgende Frage zu stellen:

«Würde ein verständiger Marktteilnehmer aufgrund der neuen, noch nicht veröffentlichten Tatsache in seinem Entscheid das betreffende Wertpapier [unseres Unternehmens – Anm. IRF] zu kaufen, zu verkaufen bzw. weiterhin zu halten, voraussichtlich beeinflusst werden, weil er glaubt, dass der aktuelle Kurs diese Tatsache unzureichend reflektiert?»

 

Ist die Frage der Kursrelevanz einmal beantwortet, führt dies für den weiteren Prozess zu folgender Entscheidungskaskade:

Was bedeutet dies nun konkret für die Kommunikation des kotierten Unternehmens?

Der Emittent trägt die Verantwortung für die zeitgerechte und inhaltlich korrekte Erfüllung der Ad-hoc-Publikationspflicht. Die Regelungen beziehen sich auf Form, Timing und Vertriebskanäle:

 

Form	Timing	Kanäle
Medienmitteilung mit deutlicher Kennzeichnung (Flagging): «Ad hoc-Mitteilung gemäss Art. 53» in allen Sprachen Ad hoc-Filterfunktion der Mitteilungen auf Website in allen Sprachen	Publikation, sobald der Emittent von der kursrelevanten Tatsache in ihren wesentlichen Punkten Kenntnis hat Ausserhalb der handelskritischen Zeiten (90 Minuten vor Handelsbeginn oder nach Handelsschluss) … … oder ausnahmsweise später / während der Handelszeiten bei telefonischer Benachrichtigung der SER und Zusendung der Tatsachen an SER 90 Minuten vor geplanter Veröffentlichung unter allfälliger Handelseinstellung	Breite Öffentlichkeit (möglichst zeitgleich an alle Kanäle) mindestens zwei verbreitete, elektronische Finanznachrichtendienste (z.B. Bloomberg, Reuters, AWP oder SIX Financial Information) mindestens zwei Schweizer Medien von nationaler Bedeutung (z.B. NZZ, TagesAnzeiger) E-Mail-Verteiler via Website-Registrierung (Push Service; Link zum Registrierservice muss der SER bekannt sein); jede Interessentin / jeder Interessent Website des Emittenten SIX Exchange Regulation / Connexor (alle Sprachen)

 

Abbildung Timing Ad-hoc Mitteilung (www.ser-ag.com)

 

 

All dies verlangt nach einer auf die Einhaltung dieser Regeln ausgerichteten Technologie zur zeitgleichen Verbreitung der relevanten Informationen auf den erforderlichen Vertriebskanälen. Spezialisierte Dienstleister wie beispielsweise Interaction Partners übernehmen diesen wichtigen Teil (vgl. dazu den Kasten am Ende dieses Beitrags).

Und was, wenn das mit der Ad-hoc Publizität vor Börseneröffnung schiefläuft?

Die Entscheidung über die Kursrelevanz einer Tatsache, ist nicht immer einfach. Ein Unterlassen der Publikation kann hohe Bussen nach sich ziehen. Gleichzeitig kann auch eine Tatsache, die fälschlicherweise als Ad-hoc Mitteilung verteilt wird, gebüsst werden. Nämlich dann, wenn die Ad-hoc Publikation als reines Marketinginstrument missbraucht wird.

Für eine Verletzung der Ad-hoc Publizitätspflicht in Bezug auf Form, Timing und Adressaten erhebt die SER jeweils Bussen bis maximal CHF 1 Mio. Dass dies keine leere Sanktionsandrohung ist, zeigt ein Blick auf nachfolgende Liste:

Abbildung: SER-Verfahren und Bussen zur Ad-hoc Pflicht (seit 2019):

Datum	Emittent	Verfahren	Busse in CHF
15.09.2023	Walliser Kantonalbank	eröffnet
22.08.2023	Perrot Duval Holding		25’000
03.08.2023	Airesis		50’000
14.07.2023	Barry Callebaut	eröffnet
13.06.2023	Relief Therapeutics		125’000
19.05.2023	Kinarus Therapeutics	eröffnet
19.05.2023	Aevis Victoria	eröffnet
12.5.2023	Perrot Duval	eröffnet
21.04.2023	Leclanché	eröffnet
31.03.2023	Highlight Entertainment	eröffnet
17.03.2023	Orell Füssli	eröffnet
27.01.2023	Alcon	eröffnet
12.01.2023	Clariant	eröffnet
06.01.2023	Swissquote		75’000
22.12.2022	Airesis	eröffnet
07.10.2022	Spice Private Equity	eingestellt
25.08.2022	Interroll		100’000
2.06.2022	Swissquote	eröffnet
24.05.2022	Poenia	eröffnet
1.04.2022	Spice Private Equity	eröffnet
31.08.2021	U-blox		25’000
10.06.2021	Relief Therapeutics	eröffnet
4.03.2021	Interroll	eröffnet
18.02.2021	CI Com		22’000
27.11.2020	Cicor Technologies	eingestellt
16.10.2020	Addex Therapeutics	eingestellt
19.09.2019	Clariant		750’000

 

Die Details zu den einzelnen Ad hoc-Publizitätsverfahren und -sanktionen können in den Medienmitteilungen und detaillierter (meist anonymisiert) unter Sanktionen auf der Website der SER eingesehen werden. Meist spielte der Faktor «Zeit» die ausschlaggebende Rolle.

Das wohl berühmteste Beispiel einer Ad-hoc-Busse ist jenes zu Clariant. Mit CHF 750'000 handelt es sich um die bislang höchste Busse für einen Ad-hoc-Fall. Grob zusammengefasst ging es darum, dass Clariant am 22. Mai 2017 mittels einer Medienmitteilung die Vereinbarung der Fusion mit Huntsman Corporation bekanntgegeben hat. Bereits am 19. Mai 2017 hatte Clariant jedoch dem Schweizer Fernsehen im Hinblick auf die Ausstrahlung eines Beitrages am Tag der Ankündigung in der Sendung ECO kursrelevante Informationen weitergegeben. Im Beitrag war der damalige CEO zu sehen, wie er im Zürcher Hotel Widder mit der Huntsman-Seite den Deal besprach. Die Fusion wurde aber erst am nächsten Tag verkündet. So wurde der Beitrag aufgrund der Busse zum teuersten TV-Beitrag in der Geschichte der Schweizer Wirtschaftsberichterstattung.

Empfehlungen zur Einhaltung der Ad-hoc Richtlinie

Bei Ad-hoc Abwägungen kann das Verhalten der Marktteilnehmer nie mit letzter Sicherheit vorhergesehen werden und, wo gearbeitet wird, passieren Fehler. Umso wichtiger ist es, dass der Emittent gut vorbereitet ist. Unsere Empfehlungen:

1. Sich mit der Materie auseinandersetzen

Auch wenn der erste Entscheid in Bezug auf Kursrelevanz Ermessensspielraum hat, existieren seitens SIX klare Reglemente und Leitfäden für die weiteren Prozesse. Es gilt, diese zu lesen und zu verinnerlichen sowie Änderungen aktiv zu verfolgen.

2. Von Anfang an Verantwortlichkeiten bestimmen

Für die Ad-hoc Publizität muss ein Team und klare Verantwortlichkeiten über den ganzen Prozess und Entscheidungsbaum hinweg bestimmt werden. Dabei sollte die oberste Führungsstruktur involviert sein.

3. Partner sorgfältig auswählen

Da Ad-hoc Publizitätspflichten im Normalfall im Unternehmen nicht häufig auftreten, lohnt es sich, mit Partnern zusammenzuarbeiten, welche mit der Materie vertraut sind. Auch für die technische Lösung des Versandes braucht es einen Partner, der eine höchstmögliche Erfolgsrate aufweist.

4. Plan B bereithalten

Expect the unexpected! Die beste Technologie und die besten Leute können ausfallen. Diese Szenarien gilt es einzukalkulieren und entsprechend einen Plan B bereit zu halten. Das gilt nicht nur für den Versand der Medienmitteilung und deren Publikation auf der Website, sondern auch deren Hochladen auf der Connexor-Plattform. Was tun, wenn das Login plötzlich nicht mehr funktioniert?

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